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Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich aus. Dabei stecken hinter der Marketingkommunikation komplexe und komplizierte Sachverhalte, die jedoch selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und praktischen Relevanz ausformuliert werden.

Anders im vorliegenden Lehrbuch, das einen fundierten und umfassenden Überblick über die wichtigen Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne Kenntnis über die dabei zugrunde liegenden Kommunikationsprinzipien ist dauerhafter Markterfolg nicht schaffbar.

Die einzelnen Kapitel des Lehrbuches werden durch Lernzielformulierungen und Übungsaufgaben eingerahmt.